Máster Oficial en Marketing Digital y Big Data

¿Sabes ya cómo crear Keywords segmentadas, contenido épico, Landing Pages y estrategia social media para tener éxito en Internet?

Presentación

Esta área del máster nos focalizamos en ayudarte a desarrollar las siguientes skills:

Marketing SEM, SEO y Social Media, un contenido actualizado y práctico sobre la disciplina del marketing digital. Una vez que hemos asimilado que el usuario y cliente está en el centro de todo como protagonista, es importante conocer aquellas vías que nos permitan acercarles a nosotros de forma eficiente, haciéndole sentir cómodo, comprendido y nunca invadido.

A lo largo de esta asignatura, abordaremos la historia y evolución de esta disciplina, los beneficios y aportaciones que supone su práctica, así como los requisitos para convertirse en un profesional o crear un equipo robusto de marketing estratégico y digital. Asimismo, nos centraremos en el modelo de ciclo basado en el cliente y sus diferentes fases, las diferencias existentes entre el outbound marketing y el inbound marketing, los pilares de cualquier estrategia inbound: buyer persona y customer journey y el embudo de conversión. Pondremos foco en los diferentes canales presentes de inbound marketing: SEO on page, SEO off page, marketing de contenidos, e-mail marketing, así como en la automatización del marketing (CRM) y las estrategias de growth hacking marketing. Los contenidos teóricos estarán complementados con ejemplos prácticos y herramientas para la gestión de algunas de las estrategias mencionadas.

El principal objetivo de esta asignatura es el de dotar a los alumnos del conocimiento y las herramientas necesarias para implementar una estrategia de marketing de éxito. Asimismo, se trata de provocar una actitud proactiva, analítica y autónoma que les permita integrar todos los conocimientos y abordar, de manera eficiente, la toma de decisiones y formulación de juicios en cualquier contexto relacionado con su área de estudio. A través de los contenidos, se pretende proporcionar al alumnado una visión amplia del marketing, de las nuevas tendencias, herramientas y buenas prácticas, motivando hacia el aprendizaje y la investigación continua en un mercado en constante revolución digital con todos los actores del social media y las nuevas profesiones que se expanden cada día.

En esta área aprenderás a desarrollar las siguientes skills:

Módulo 1. Marketing
01 Marketing estratégico
02 Marketing directo
03 Marketing Integrado de Comunicación
04 Las promociones de ventas
05 Análisis cuantitativo de las decisiones comerciales

Módulo 2. Posicionamiento web SEM, SEO y social media
01 Fundamentos del posicionamiento WEB
02 Optimización y herramientas
03 SEO para móviles
04 Contenidos y marketing
05 Campaña SEO y medición

Módulo 3. Community manager
01 Introducción al Community Manager
02 La web social y los medios sociales
03 Facebook y Twitter
04 Redes, blogs y otras formas de marketing
05 Otros aspectos para el Comuunity Manager

Módulo 4. Big Data y Business Intelligence
01 Big Data
02 Sistemas de almacenamientos de datos
03 Diseño de un proyecto de Big Data

Módulo 5. El proceso ETL
01 Big Data. El proceso de ETL (Extract, Transform and Load)
02 Integración de datos
03 Implementar un proceso ETL

Módulo 6. Customer Analytics
01 Customer Analytics
02 Segmentación de clientes
03 Gestión del calor del cliente

Módulo 7. Marketing digital mide, analiza y mejora
01. Introducción a la analítica digital
02. Terminología básica
03. ¿cuál es la relación entre el marketing digital y la analítica digital
04. Medición
05. Análisis
06. Reporting
07. Fallos recurrentes en las empresas y cómo corregirlos
08. Reflexiones de la autora

Módulo 8. Big Data Marketing
01 Big Data Marketing
02 Web and Mobile Analytics
03 Programas de fidelización

Denominación de la asignatura: Trabajo Fin de Máster
Créditos ECTS: 10
Carácter de la asignatura: Obligatoria
Materia a la que pertenece: Trabajo Fin de Máster