1. Planificación de marketing

• Función del marketing en la gestión de la empresa: la orientación al cliente
• Estrategias y tipos de marketing
• Marketing mix
• Elaboración del plan de marketing
• Análisis dafo y estrategias de marketing

2. Política de producto

• Definición de la política de producto
• Atributos y características de productos y servicios de la empresa
• Concepto de gama y línea de productos
• La teoría del ciclo de vida del producto (cvp) y su aplicación al marketing
• Mapas de posicionamiento
• Matriz bcg y creación de nuevos productos
• Análisis del envase y de la marca como elementos diferenciadores
• Elaboración de informes sobre producto

1. Introducción a la comunicación

• Importancia de la comunicación
• Introducción al marketing
• Aspectos fundamentales del marketing
• Comunicación integral de marketing (cim)

2.    La publicidad

• Introducción a la publicidad
• Aspectos importantes de la comunicación
• Las técnicas de comunicación en aspectos publicitarios
• Publicidad en la empresa
• La agencia de publicidad
• Los medios publicitarios atl (above the line)
• Los consumidores y el mercado actual
• Publicidad: las estrategias generales

3.    Fundamentos de la creatividad en el mercado publicitario

• Introducción a la creatividad
• El trabajo en el mundo creativo publicitario
• El briefing creativo
• Medio digital, avances en creatividad
• La técnica del copywriting
• Formatos publicitarios
• El packaging
• El portafolio creativo

1.  La comunicación del marketing

• Introducción
• Naturaleza de la comunicación en la mezcla de marketing
• La mezcla promocional y el proceso de comunicación
• Comunicación corporativa
• Identidad e imagen
• Reflexión final

2.    Transmedia storytelling
3.    Herramientas de comunicación

1. Marketing estratégico
2. Marketing directo
3. Marketing integrado de comunicación
4. Las promociones de ventas
5. Análisis cuantitativo de las decisiones comerciales
6. Precios

Recursos complementarios

Actividades prácticas

1.    Introducción al community manager
2.    La web social y los medios sociales
3.    Redes sociales
4.    Multimedia social y otras plataformas
5.    Plan social media
6.    Anexo y bibliografía

Recursos complementarios

Actividades prácticas

1.    Fundamentos del posicionamiento web
2.    Optimización y herramientas
3.    Seo para móviles
4.    Contenidos y marketing
5.    Campaña seo y medición
6.    Anexos

Recursos complementarios actividades prácticas

1.    Customer analytics
2.    Segmentación de clientes
3.    Gestión del valor del cliente
4.    Anexos y biografía recursos complementarios actividades prácticas

1.    Introducción al ecommerce
2.    Nuevas tecnologías y cadena de valor
3.    Gestión empresarial
4.    Publicidad y marketing
5.    Atención al cliente, logística y sistemas de pago
6.    Sistemas de seguridad y aspectos legales
7.    Presente y futuro del ecommerce

Anexos y biografía

Actividades prácticas

1.    Big data
2.    Sistemas de almacenamientos de datos
3.    Diseño de un proyecto de big data anexos y biografía

Recursos complementarios actividades prácticas

1.    Big data marketing
2.    Web and mobile analytics
3.    Programas de fidelización anexos y biografía recursos complementarios

Actividades prácticas

1.    Responsabilidad social corporativa: bases y fundamentos
2.    Grupos de interés o stakeholders
3.    Comunicación y transparencia
4.    Ámbitos de actuación
5.    Componentes de la gestión de la rsc
6.    Medición de la rsc

Anexos y biografía

Recursos complementarios

Actividades prácticas