Certificación en dirección y gestión de planes de marketing

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23 estudiantes
Certificación en dirección y gestión de planes de marketing

Certificación en dirección y gestión de planes de marketing

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Con el Curso Certificación en dirección y gestión de planes de marketing: Aprendes a desarrollar estrategias efectivas para promover productos y servicios. Exploras métodos innovadores para maximizar el impacto de tus campañas. Dominas técnicas de análisis de mercado para comprender las necesidades y preferencias del consumidor. Además, adquieres habilidades en la gestión de recursos de marketing y publicidad. Te sumerges en casos prácticos que te ayudarán a aplicar tus conocimientos de manera efectiva en situaciones reales del mercado. Con este curso, estarás preparado para liderar equipos de marketing y alcanzar el éxito profesional en la industria.

Título propio: Certificación en dirección y gestión de planes de marketing

 

 Modalidad Online Modalidad: Online
 Modalidad Online Duración: 420 horas
 Modalidad Online Convocatoria: Abierta

Financiación

Prácticas en empresas:
Prácticas en empresas: 6 meses

Lo que aprenderás

Desarrollar estrategias de marketing efectivas para promover productos y servicios

Desarrollar estrategias de marketing efectivas para promover productos y servicios

Maximizar el impacto de las campañas publicitarias y de ventas

Maximizar el impacto de las campañas publicitarias y de ventas

Analizar el mercado para comprender las necesidades del consumidor

Analizar el mercado para comprender las necesidades del consumidor

Gestionar recursos de marketing, publicidad y medios de manera eficiente

Gestionar recursos de marketing, publicidad y medios de manera eficiente

Implementar políticas de marketing adaptadas a las demandas del mercado

Implementar políticas de marketing adaptadas a las demandas del mercado

Aplicar técnicas de gestión para dirigir equipos de marketing con éxito

Aplicar técnicas de gestión para dirigir equipos de marketing con éxito

Dirigido a

Profesionales del marketing que buscan actualización y especialización

Profesionales del marketing que buscan actualización y especialización

Gerentes de marketing interesados en desarrollar nuevas habilidades

Gerentes de marketing interesados en desarrollar nuevas habilidades

Emprendedores que desean mejorar la gestión de sus negocios

Emprendedores que desean mejorar la gestión de sus negocios

Estudiantes de marketing en busca de conocimientos prácticos

Estudiantes de marketing en busca de conocimientos prácticos

Directores de ventas que desean entender mejor el marketing

Directores de ventas que desean entender mejor el marketing

Consultores de negocios interesados en estrategias de marketing efectivas

Consultores de negocios interesados en estrategias de marketing efectivas

Profesionales de publicidad que desean ampliar sus habilidades

Profesionales de publicidad que desean ampliar sus habilidades

Responsables de marca que buscan optimizar sus estrategias de marketing

Responsables de marca que buscan optimizar sus estrategias de marketing

Salidas profesionales

Gerente de marketing en empresas multinacionales y startups emergentes

Gerente de marketing en empresas multinacionales y startups emergentes

Consultor/a de marketing estratégico para diversas industrias y sectores

Consultor/a de marketing estratégico para diversas industrias y sectores

Director/a de comunicación en agencias de publicidad y marketing reconocidas

Director/a de comunicación en agencias de publicidad y marketing reconocidas

Especialista en análisis de mercado y tendencias para firmas consultoras

Especialista en análisis de mercado y tendencias para firmas consultoras

Coordinador/a de equipos de marketing en empresas de diferentes tamaños

Coordinador/a de equipos de marketing en empresas de diferentes tamaños

Ejecutivo/a de cuentas en agencias de marketing y comunicación

Ejecutivo/a de cuentas en agencias de marketing y comunicación

Analista de marketing digital en empresas de comercio electrónico y tecnología

Analista de marketing digital en empresas de comercio electrónico y tecnología

Sobre el programa

Plan de estudios

TEMA 1. MARKETING EN GESTIÓN EMPRESARIAL Y SISTEMA ECONÓMICO
  1. El concepto y contenido del marketing evolución: Intercambio como criterio de demarcación del alcance del marketing.
  2. El marketing en el sistema económico
  3. El marketing como cultura: evolución del marketing en la empresa. Tendencias actuales en el marketing
  4. Marketing y dirección estratégica: marketing operativo y marketing estratégico
TEMA 2. MERCADO RELEVANTE: DEFINICIÓN Y DELIMITACIÓN
  1. Orientación de las organizaciones hacia el entorno
  2. Delimitación y definición del mercado
  3. Bienes de consumo y su mercado
  4. Uso del producto hacia el mercado industrial
  5. Uso del producto hacia el mercado de servicios
TEMA 3. COMPORTAMIENTO DE COMPRA DEL CONSUMIDOR Y LAS ORGANIZACIONES: ANÁLISIS
  1. Comportamiento de
  2. – Compra: Estudio del alcance e interrelaciones con otras disciplinas y características
  3. – Compra de los consumidores: Condicionantes de compra
  4. Estudio de los diferentes comportamientos de compra y etapas del proceso de compra en mercados de consumo
  5. Comportamiento de compra de las organizaciones: condicionantes, tipos de comportamiento y etapas en el proceso de compra industrial.
TEMA 4. SEGMENTACIÓN DEL MERCADO
  1. Estrategia de segmentación del mercado: La importancia en la estrategia de las organizaciones
  2. Segmentación de mercados: Criterios de consumo e industriales. Condiciones para una segmentación eficiente
  3. Cobertura del mercado: Estrategias
  4. Segmentación de mercados: Técnicas a priori y a posteriori
TEMA 5. ANÁLISIS DE ESTRUCTURA COMPETITIVA Y DEMANDA
  1. Primeros pasos
  2. Concepto, factores condicionantes de la demanda y dimensiones del análisis de la demanda
  3. Análisis de componentes y determinación del concepto de cuota de mercado de marca
  4. Modelos explicativos: selección e intercambio de marca
  5. Principales factores condicionantes del atractivo estructural de un mercado o segmento
TEMA 6. MERCADOS Y EL MARKETING: INVESTIGACIÓN
  1. El sistema de información de marketing y sus componentes
  2. Investigación de mercados: Concepto, objetivos y aplicaciones
  3. Estudio de investigación de mercados: Metodología de realización
TEMA 7. LA TOMA DE DECISIONES SOBRE PRODUCTOS
  1. Definición de producto: atributos formales del producto
  2. Diferenciación y de posicionamiento del producto: Estrategias
  3. Etapas del desarrollo y diseño de nuevos productos
  4. El producto y su ciclo de vida
  5. La cartera de productos: Modelos de análisis
  6. Estrategias de crecimiento para las empresas
TEMA 8. LA TOMA DE DECISIONES SOBRE DISTRIBUCIÓN
  1. Concepto, utilidades e importancia del canal de distribución
  2. Función de cada uno de los componentes del canal de distribución
  3. Longitud, factores condicionantes, e intensidad del diseño del canal de distribución:
  4. Formas comerciales: clasificación
  5. El merchandising
TEMA 9. LA TOMA DE DECISIONES SOBRE PRECIOS
  1. Introducción
  2. Concepto e importancia del precio como instrumento de decisiones comerciales
  3. Fijación de precios:
  4. Principales factores condicionantes
  5. Procedimientos de fijación de precios y métodos basados en los costes, en la competencia y en la demanda
  6. Estrategias
TEMA 10. LA TOMA DE DECISIONES SOBRE COMUNICACIÓN
  1. Concepto e importancia de la comunicación comercial
  2. Principales factores condicionantes en la estrategia y del mix de comunicación comercial
  3. Venta personal, publicidad, relaciones públicas, promoción de ventas y marketing directo de mix de comunicación comercial
  4. Imagen corporativa
TEMA 11. EL DISEÑO, EJECUCIÓN Y CONTROL DEL PLAN DE MARKETING
  1. Concepto, utilidad y horizonte temporal: El plan de marketing:
  2. Principales etapas del diseño del plan de marketing
  3. Tipos de control en la ejecución y control del plan de marketing
TEMA 12. PROYECTO FINAL: CREACIÓN DEL PLAN DE MARKETING

Tema 13: Ejemplo plan de marketing

Tema 14: Ejemplo plan de publicidad

Tema 15: Ejemplo plan de medios

Tema 16: Ejemplo plan de ventas

PLAN DE MARKETING EMPRESARIAL

Tema 17: PLANIFICACIÓN DE MARKETING.
  1. Concepto y contenido del marketing:
  2. Función del marketing en la gestión de la empresa: la orientación al cliente.
  3. Marketing estratégico y operativo.
  4. Estrategias y tipos de marketing.
  5. Marketing mix:
  6. Planificación integral del marketing.
  7. Elementos que integran el marketing mix e interrelación entre ellos.
  8. Elaboración del plan de marketing:
  9. Estructura y funcionalidad.
  10. Políticas de marketing en la empresa.
  11. Presupuesto del plan de marketing.
  12. Análisis DAFO y estrategias de marketing:
  13. Estudios de mercado.
  14. Segmentación y posicionamiento y detección de oportunidades de mercado.
  15. Elaboración de informes de oportunidades de mercado.
Tema 18: POLÍTICA DE PRODUCTO.
  1. Definición de la política de producto.
  2. Atributos y características de productos y servicios de la empresa.
  3. Clasificación de productos.
  4. Diferenciación de los productos.
  5. Concepto de gama y línea de productos.
  6. La cartera de productos.
  7. La teoría del ciclo de vida del producto (CVP) y su aplicación al marketing.
  8. Estrategias según el CVP.
  9. Servicios añadidos.
  10. Mapas de posicionamiento.
  11. Concepto de posicionamiento de producto.
  12. La elección de los ejes de posicionamiento.
  13. Matriz BCG y creación de nuevos productos.
  14. Análisis del envase y de la marca como elementos diferenciadores.
  15. Concepto y finalidad de la marca.
  16. Tipología de las marcas.
  17. Estrategia de marca.
  18. Elementos fundamentales del envase.
  19. Elaboración de informes sobre producto.
Tema 19: POLÍTICA DE PRECIOS.
  1. Definición de la política de precios.
  2. El concepto de precio.
  3. El precio como instrumento de marketing.
  4. Características y variables de decisión.
  5. Concepto de elasticidad de precio.
  6. Elasticidad cruzada.
  7. Normativa vigente en materia de precios.
  8. Relaciones con los distribuidores.
  9. Métodos para la determinación de los precios:
  10. Métodos basados en el coste.
  11. Métodos basados en la competencia.
  12. Métodos basados en el mercado o demanda.
  13. Cálculo del punto muerto.
  14. Estrategias comerciales en la política de precios.
  15. Estrategias diferenciales.
  16. Estrategias competitivas.
  17. Estrategias para líneas de productos.
  18. Estrategias para productos nuevos.
  19. Elaboración de informes sobre precios.
TEMA 20: POLÍTICA DE DISTRIBUCIÓN.
  1. Definición de la política de distribución.
  2. Canales y fórmulas de distribución.
  3. Elección de los canales.
  4. – Relación entre miembros del canal de distribución.
  5. – Comercio mayorista.
  6. – Comercio minorista.
  7. Estrategias en la política de distribución.
  8. Relaciones con la red y puntos de ventas.
  9. – Determinación del número de puntos de venta.
  10. – Selección del lugar de emplazamiento.
  11. Marketing en la distribución.
  12. – Merchandising.
  13. Comercialización «on line» de productos y servicios.
  14. – Las relaciones comerciales B2B y B2C.
  15. Elaboración de informes sobre distribución.
Tema 21: POLÍTICA DE COMUNICACIÓN.
  1. Definición de la política de comunicación en la empresa.
  2. Tipos de comunicación en la empresa.
  3. Comunicación interna.
  4. Comunicación externa en la empresa.
  5. La comunicación personal.
  6. Otros tipos de comunicación.
  7. El mix de comunicación: tipos y formas.
  8. Publicidad.
  9. Promoción de ventas.
  10. Relaciones públicas.
  11. Marketing directo.
  12. Marketing relacional.
  13. Marketing «on line».
  14. Medios de comunicación.
  15. Medios convencionales.
  16. Medios no convencionales.
  17. Elaboración del briefing de productos, servicios o marcas:
  18. Objetivos y finalidad del briefing.
  19. Estructura y elementos del briefing.
  20. Aplicaciones de presentación del briefing.

CONTROL Y SEGUIMIENTO DE POLÍTICAS DE MARKETING

TEMA 22: EJECUCIÓN E IMPLANTACIÓN DEL PLAN DE MARKETING.
  1. Fases del plan de marketing:
  2. Diseño.
  3. Implementación.
  4. Control.
  5. Mejora Continua.
  6. Negociación del plan de marketing en la empresa.
  7. Formulación de la estrategia de marketing.
  8. Definición de objetivos.
  9. Modelos de organización empresarial e implantación del plan.
  10. Recursos económicos para el plan de marketing.
  11. El presupuesto del plan de marketing.
  12. Cálculo de desviaciones de gastos.
TEMA 23: SEGUIMIENTO Y CONTROL DEL PLAN DE MARKETING.
  1. Técnicas de seguimiento y control de las políticas de marketing.
  2. Control del plan anual.
  3. Control de rentabilidad.
  4. Control de eficiencia.
  5. Control estratégico.
  6. Ratios de control del plan de marketing.
  7. Beneficios.
  8. Rentabilidad y participación en el mercado.
  9. Análisis de retorno del plan de marketing.
  10. Criterios a considerar.
  11. Elaboración de informes de seguimiento.

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Universidad Guglielmo Marconi
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Bonificación a empresas

Si resides y trabajas en España, tienes la opción de gestionar la bonificación directamente con la empresa, la cual se encargará de realizar todos los trámites necesarios para poder aplicar la bonificación ante FUNDAE. Si resides en otros países, te animamos a investigar o a solicitar las ayudas económicas que las empresas ofrecen a sus empleados.

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Partners · Certificados · Membresías

Università Cattolica di Milano

La Universidad Guglielmo Marconi es la primera universidad italiana en línea reconocida por el Ministerio de Educación, Universidades e Investigación de Italia Ministero dell’Istruzione, dell’Università e della Ricerca o MIUR).

Universidad de Deusto

La Universidad Europea Miguel de Cervantes es una niversidad privada ubicada en Valladolid, Castilla y León. Partner y socio comercial en diversos programas y certificaciones MBA de nivel ejecutivo.

Università della Valle d’Aosta

Partner en gran proyecto. CaixaBank es uno de los bancos más grandes de España. Fundado en 2011 por la Caja de Ahorros y Pensiones de Barcelona, que aportó los activos y pasivos de su negocio bancario.

Universität Heidelberg

Partner para franquicias. Banco Bilbao Vizcaya Argentaria (BBVA) es una entidad bancaria, que ofrece sus servicios bancarios en oficinas, cajeros automáticos y a través de banca online, teléfono BBVA Línea y aplicaciones BBVA Móvil.

Universidad de Navarra

Instituto de Crédito Oficial es un banco público con forma jurídica de entidad pública empresarial adscrito al Ministerio de Asuntos Económicos y Transformación Digital a través de la Secretaría de Estado de Economía y Apoyo a la Empresa.

Universidad politecnica de Valencia

Acelera Pyme. Plataforma de recursos para pymes y autónomos en colaboración con entidades públicas y privadas para acelerar la digitalización dando recursos a las pymes que van desde el asesoramiento a la formación

Istituto di Mediazione Linguistica di Perugia

Pacto Mundial de Naciones Unidas (Global Compact) iniciativa internacional que promueve Diez Principios universalmente aceptados para promover el desarrollo sostenible y desarrolo de derechos humanos y empresa.

Universitá Milano Bicocca

Partner de PECB. Organismo de certificación acreditado por ISO / IEC 17024 que brinda educación y certificación contra estándares reconocidos internacionalmente y opera en más de 100 países.

Ruhr Universität Bochum

Certificado con Bureau Veritas S.A. compañía global de servicios de ensayo, inspección y certificación. Bureau Veritas ofrece servicios y soluciones para asegurar que los activos de sus clientes, productos, y servicios.

EAIE - Centro Europeo para la Internacionalización de la Educación Superior

La EAIE es el centro europeo de experiencia, redes y recursos en la internacionalización de la educación superior. Fundación: 1989

EUPHE - Asociación Europea de Educación Superior Privada

La asociación EUPHE (European Union of Private Higher Education) tiene como objetivo fomentar la conexión y la mediación de las instituciones de educación superior privadas europeas mediante la creación de sinergias.

AEEN - Asociación Española de Escuelas de Negocios

Asociación Española de Escuelas de Negocios promoviendo la calidad y la excelencia en la formación para profesionales de toda Europa. Gestiona la red más grande de asociados de Escuelas de Negocios en España.

Res.es - Desarrollo e Impartición Conjunta de Titulaciones en Posgrado y Másteres Universitarios

Desarrollo e impartición conjunta de titulaciones en posgrado y másteres universitarios. Es una de la Universidades Españolas de mayor prestigio.

AICAD - Empresa Mentora de Erasmus para Jóvenes Emprendedores

AICAD es una empresa mentora de Erasmus para Jóvenes Emprendedores, un programa de movilidad europea, dirigido a emprendedores. Fue creado por la Unión Europea en el año 2009

SEPE - Sistema Nacional de Empleo de España

El Sistema Nacional de Empleo de España es el conjunto de estructuras, medidas y acciones necesarias para promover y desarrollar la política de empleo en el conjunto del Estado.

FUNDAE - Fundación Estatal para la Formación en el Empleo

La Fundación Estatal para la Formación en el Empleo (FUNDAE) está compuesta por la Administración General del Estado, las Comunidades Autónomas y las organizaciones empresariales y sindicales más representativas a nivel estatal (CEOE, CEPYME, UGT, CCOO).

Gobierno de Canarias - Portal de Transparencia

El Gobierno de Canarias pone a disposición de la ciudadanía este Portal de Transparencia para que acceda a la información pública que aportan todos sus órganos de forma fácil y sencilla.

ESSSCAN - Programa Acelera Pyme

Programa Acelera Pyme. Plataforma de recursos para pymes y autónomos en colaboración con entidades públicas y privadas para acelerar la digitalización dando recursos a las pymes que van desde el asesoramiento a la formación.

Unión Europea - Programa Acelera Pyme

Programa Acelera Pyme. Plataforma de recursos para pymes y autónomos en colaboración con entidades públicas y privadas para acelerar la digitalización dando recursos a las pymes que van desde el asesoramiento a la formación.

ONU - Organización de las Naciones Unidas

La Organización de las Naciones Unidas, o simplemente las Naciones Unidas, es la mayor organización internacional existente

Foro Generación Igualdad - ONU Mujeres

El Foro Generación Igualdad es una reunión mundial en favor de la igualdad de género y centrada en la sociedad civil, a la que convoca ONU Mujeres y que organizan conjuntamente los Gobiernos de México y Francia.

Medios de comunicación

Certificación en dirección y gestión de planes de marketing

“Mejores escuelas de negocios 2023”

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Titulación

Aicad Business School

Certificación válida en el Espacio Europeo de Educación. Además, en otros países, los estudiantes tienen la opción de obtener un reconocimiento internacional mediante la Apostilla de la Haya para incluirlo en su diploma de máster o curso universitario.

Modalidad de estudio

Campus virtual

Campus virtual

Accede a todos los contenidos para estudiar como: calendario de clases, profesores, compañeros, horarios, chats y más.

Eventos y talleres en directo

Eventos y talleres en directo

Talleres especializados por titulación para profundizar en las últimas tendencias.

Sobre nosotros
Excelencia académica

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Excelencia académica

El 80% de los alumnos se quedan trabjando en las empresas donde hacen prácticas

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Gran oferta académica en másteres y certificaciones. Becas y financiación al estudio.

Convenios

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Acuerdos internacionales y convenios de practicas en grandes y pequeñas empresas

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