Propiedad Industrial e Intelectual: claves para el éxito de tu marca

Distinguirse de los rivales aumenta las posibilidades de éxito de una marca, y proteger la propiedad industrial e intelectual ayuda a ampliar esa distancia. Toda idea nueva debe superar el ingenio de quienes la precedieron y de la competencia, por lo que hay que saber cuidarla.

Se puede firmar un acuerdo de confidencialidad con proveedores, inversionistas, asociados y demás participantes, de modo que mantengan reservados los detalles del proyecto. Cada uno debe saber lo importante que es para el dueño lo que se comparte y cuál es el riesgo de mencionarlo fuera del círculo de colaboración que se forme alrededor del proyecto.

El motivo es práctico: si un elemento se filtra y se hace público, la marca puede perder buena parte de su valor, porque deja de ser algo exclusivo.

Hay que registrar los dominios relacionados con el proyecto y los vinculados de forma directa con el negocio en el que se va a competir. Además, el sitio web debe incluir los avisos que identifiquen la marca como propiedad de la empresa, de forma que quede claro a quién pertenece. Así se evita que otros usen esos nombres en internet.

Primero hay que evaluar el aspecto intelectual de la idea. Si lo merece, se puede registrar una patente, elaborar un secreto empresarial o recurrir a la vía que se considere idónea para protegerla.

El proceso debe hacerse siempre con ayuda de un profesional.

Hay que tener cuidado con las decisiones, acciones o productos propios, para no ser quien infringe alguna ley de propiedad. Proteger lo propio y respetar lo ajeno van de la mano.

Una vez blindado el trabajo, toca salir en busca de tecnología de terceros, ya sea para sumarlos al equipo o para ofrecerse a integrarse en el suyo.

Una idea blindada y bien valorada tiene peso en cualquier negociación, sobre todo si es única y tiene las cualidades necesarias para marcar la diferencia en el mercado por su calidad o su valor intelectual. Por eso conviene protegerla antes de sentarse a hablar con terceros.

Mediante acuerdos como licencias, franquicias o formación, entre otros. Son medios flexibles para desarrollar el negocio y, al mismo tiempo, poner precio al activo más importante de la empresa, que es la propia idea.

Para negociar bien conviene estudiar cómo capitalizar la propuesta antes de sentarse con la otra parte. Una idea única, con las cualidades necesarias para marcar la diferencia en el mercado, llega a la mesa con más fuerza si está blindada y bien valorada, y eso se refleja en el precio que se le pone.

Engloba patentes, marcas, diseños y derechos de autor. Aportan valor y seguridad jurídica a un negocio y permiten proteger creaciones, ideas y signos distintivos frente a la competencia.

Cuando la idea es renovadora. Una idea que aporta algo nuevo al mercado debe contar con un alto grado de protección, porque es lo que la distingue de la competencia y lo que le da valor en cualquier negociación posterior. Si se filtra y se hace pública, la marca pierde buena parte de ese valor.