Máster en marketing digital y posicionamiento WEB

Tema 1. Viejas normas del marketing y de las relaciones públicas

01 Introducción
02 La publicidad como un nicho financiero de recursos inútiles
03 El marketing unidireccional de interrupción
04 Antiguas normas del marketing
05 Las relaciones públicas y la prensa
06 Aún importan los medios
07 Las notas de prensa
08 Antiguas normas de las relaciones públicas
09 Ignore las viejas normas del juego

Tema 2. Nuevas normas del marketing y de las relaciones públicas

01 La teoría de la larga cola
02 La importancia del contenido
03 Nuevas normas del marketing y de las relaciones públicas
04 Afinidad entre el marketing y las relaciones públicas en la web

Tema 3. Los compradores

01 Introducción
02 El marketing adecuado ante un mundo nuevo por explorar
03 Deje que el mundo le conozca
04 ¿Qué información demanda el consumidor?
05 Prototipo de comprador
06 La clave es pensar como un editor
07 Sea directo al contar la historia de su empresa
08 Permita que el contenido motive la acción
09 El contenido posiciona a una empresa como líder de ideas

Tema 4. La audiencia a la que se dirigen los medios sociales

01 Introducción
02 Medios sociales
03 La búsqueda de empleo en las redes sociales
04 Los blogs ¿son lugares valiosos?
05 Participe en foros en línea
06 El lugar que ocupa en los foros
07 Wikis
08 ¿Cómo crear su propio wiki?

Tema 5. Introducción al marketing electrónico

01 Tipos de marketing
02 El marketing tradicional
03 El marketing electrónico
04 Proceso de implantación del marketing. Etapa
05 Primera
06 Segunda
07 Tercera
08 Cuarta
09 El mercado
10 ¿Qué es el mercado?
11 Examinar el mercado
12 Examinar a nuestros clientes
13 Fases en la decisión de compra
14 Actitud de la clientela
15 Fidelización de la clientela

Tema 6. Comunicación: introducción y herramientas

01 Comunicación de internet herramientas
02 Herramienta mix promocional
03 Correo electrónico
04 Listas de correo
05 Chat y grupos
06 Banner
07 Herramientas de marketing mix
08 Producto o servicio
09 Importe
10 Reparto
11 Comunicación

Tema 7. Marketing desde una página web

01 Página web como marketing
02 La importancia de su sitio web en su plan de marketing
03 Crear nuestra página
04 Estructura que debe tener una web
05 Colores de la web
06 Tipografías, legibilidad e imágenes
07 Evaluación de la página web
08 Mejorar la estrategia de marketing

Tema 8. Comercialización de productos

01 ¿Qué es comercio electrónico?
02 Usos del comercio electrónico
03 Usuarios del comercio electrónico
04 Categorías del comercio electrónico
05 B2B: business to business (comercio electrónico entre empresas)
06 B2C: business to costumer (comercio electrónico entre la empresa y el consumidor)

Tema 9. Comercio electrónico ventajas e inconvenientes

01 El comercio electrónico y sus ventajas
02 Ventajas en las empresas
03 Ventajas en los consumidores
04 Inconvenientes del comercio electrónico

Tema 10. Blogs

01 ¿Qué es un blog?
02 Historia
03 Anatomía de un blog
04 Características del blog como herramienta de publicación
05 Software blog: wordpress, mobable type
06 El blog como herramienta de marketing en la empresa
07 ¿Por qué lanzar un blog corporativo?
08 ¿En qué consiste el servicio de lanzamiento de un blog corporativo?
09 ¿Por qué debería confiar en mí para lanzar un blog corporativo?
10 ¿Cuánto cuesta este servicio?
11 Cómo hacer un blog único y exitoso
12 Una propuesta concreta para implantar un blog corporativo (análisis estratégico)
13 Cómo dirigirse, contactar y captar la atención de un bloguero
14 Estrategias de crecimiento de un blog
15 El contenido es el rey
16 SEO (optimización para motores de búsqueda)
17 Plataformas de blogs: livejournal, blogger, wordpress, tecnhorati…
19 Principales plataformas gratuitas de blogging
20 Los blogs y foros más importantes de españa
21 Herramientas avanzadas de monitorización
22 Tipos de blog
23 Conoce cómo proteger tu blog de wordpress de posibles ataques

Tema 11. Microblogging

01 Twitter: lo bueno si es breve, 2 veces bueno
02 Herramientas para optimizar el uso de twitter
03 Como hacer crecer tú marca en twitter
04 ¿Qué es twitter? ¿qué no es twitter?
05 El alcance del fenómeno
06 Algunos conceptos básicos (comandos)
07 Usos de Twitter
08 Estrategias de uso
09 Herramientas
10 Otros sistemas de microblogging
11 Jaiku

Tema 12. Sindicación de contenidos y podcasting

01 Cómo la sindicación de contenidos beneficia al tráfico de nuestra página: los rss
02 Qué es un podcast y cómo utilizarlos
03 Origen
04 Contenidos de un podcast
05 ¿Cómo se escucha un podcast?
06 ¿Dónde se almacenan los podcast?
07 ¿Cómo utilizar el podcast para tu negocio por internet?
08 Cómo redactar mejores post

Tema 13. Definición e identificación de las diferentes comunidades

01 ¿Qué es una comunidad?
02 Factores clave en el desarrollo de una comunidad virtual
03 Estrategia 1: soporte a la comunidad
04 Estrategia 2: convertirse en el miembro de la comunidad
05 Otros aspectos relevantes en el desarrollo de comunidades virtuales
06 Análisis de las principales comunidades: fines y herramientas
07 Facebook – guía de Facebook
08 Aplicaciones imprescindibles para la página de fans de facebook de tu negocio
09 Twitter – guía de Twitter
10 Cómo utilizar Twitter para mejorar el SEO de tu web
11 Youtube – guía de Youtube
12 Como buscar y encontrar vídeos en Youtube de forma rápida
13 Consejos y sugerencias para mejorar tus vídeos en Youtube
14 Cómo sacar un máximo rendimiento y eficacia a la página de Youtube
15 Estrategias avanzadas para la promoción de vídeos en Youtube
16 Tuenti – guía de Tuenti

Tema 14. Factores en Social Media

01 Qué factores medir en social media para conocer su eficacia
02 ¿Qué variables podemos tener en cuenta en nuestro Social Media?
03 Técnicas para medir las conversiones en los Social Media
04 Cómo crear un social media plan para tu negocio
05 Cómo usar el social media marketing para incrementar las ventas
06 Las 5 estrategias en social media usadas por grandes empresas para aumentar sus ventas
07 Aprende a medir en términos cuantificables el roi de una estrategia de social media
08 Aprende a medir el roi en tus campañas de email marketing
09 Cómo hacer correctamente un envío de email
10 ¿Son rentables nuestras acciones de email marketing

Tema 15. El proceso de compra influenciado por el contenido web

01 Introducción
02 Clasificar a los compradores
03 Mecanismos principales de su sitio web dirigidos a los compradores
04 Los estilos y medios de comunicación favoritos del comprador
05 Exprese una personalidad
06 Las fotos e imágenes como medio de expresión
07 Incluir herramientas de contenido interactivo
08 Posibilite el envío de comentarios
09 Facilite un medio para que los clientes se comuniquen entre sí
10 Cree contenido que pueda convertirse en viral
11 Diríjase a un nicho específico a través de las fuentes rss
12 Vincular el contenido al ciclo de ventas directamente
13 Algunas consideraciones más
14 Modelo de marketing de código abierto

Tema 16. El marketing en las redes sociales

01 Introducción
02 Facebook
03 Myspace
04 Twitter
05 Términos relacionados con Twitter
06 Promoción personal en las redes sociales
07 Cuidar la relación con tus fans
08 La red social adecuada para su marca
09 Abarcar todas las redes sociales es imposible
10 Saca el máximo partido a las redes sociales
11 Tome la iniciativa

Tema 17. El marketing de los motores de búsqueda

01 Introducción
02 Ser el primero en los resultados de Google
03 Optimizar el motor de búsqueda
04 La larga cola de las búsquedas
05 Originalidad
06 Motivar la acción a través de las páginas de destino de la web
07 En un mercado dividido ¿cómo es el marketing de los motores de búsqueda?

Tema 18. Redes sociales (videotutoriales)

01 Video tutorial alta en Linkedin
02 Video tutorial alta en Tuenti
03 Video tutorial blog
04 Video tutorial el boton me gusta de Facebook
05 Video tutorial Google Plus
06 Video tutorial Internet y la web
07 Video tutorial la web 2.0
08 Video tutorial redes sociales
09 Video tutorial tipos de perfiles en Facebook
10 Video tutorial tweets,timeline, hashtag, trending topics

Tema 19. Marketing digital (videotutoriales)

01 Video tutorial creación de cuenta en Wordpress y un blog
02 Video tutorial administracion y primer post de Wordpress
03 Video tutorial creación de una cuenta en Google Analytics
04 Video tutorial alta Facebook
05 Video tutorial alta Twitter
06 Video tutorial analizando la reputación online con Social Mentions
07 Video tutorial conectar Facebook con Twitter
08 Video tutorial conectar Youtube a nuestra cuenta en Facebook y Twitter
09 Video tutorial guía Facebook
10 Video tutorial licencias creative commons
11 Video tutorial subida y posicionamiento video Youtube
12 Video tutorial Wikipedia

Tema 20. Marketing online

01 Introducción al marketing online
02 Internet como canal de comunicación
03 Conceptualización del marketing online
04 Comparativa frente al marketing tradicional
05 Características del marketing online
06 Fundamentos del marketing online
07 Implementar la estrategia de marketing online
08 Niveles de acercamiento al marketing online
09 Modelos de pago

Tema 21. El entorno web

01 Elementos del entorno web: sitio y páginas
02 Html: el lenguaje web
03 Tecnologías: webs estáticas, interactivas y lenguajes de programación
04 Plataformas más comunes
05 Conceptos sobre servidores

Tema 22. Comercio electrónico

01 Introducción al comercio electrónico
02 Tipos de comercio electrónico
03 B2C
04 B2B
05 Otros
06 Objetivos y estrategias
07 Venta de productos y servicios

Tema 23. Posicionamiento web

01 Introducción al posicionamiento web
02 ¿Qué importancia tiene el posicionamiento?
03 Posicionamiento natural y posicionamiento patrocinado
04 Palabras más buscadas
05 Formas de búsqueda del usuario
06 Sitios o palabras a la hora de posicionar
07 Etapas de recolección de palabras clave
08 Herramientas para las palabras clave
09 Escogiendo las palabras clave

Tema 24. Posicionamiento orgánico en buscadores (SEO)

01 Motores de búsqueda
02 Tipos de motores de búsqueda
03 Funcionamiento de los buscadores
04 Principales buscadores del mundo
05 Introducción al posicionamiento SEO
06 Funciones del posicionamiento SEO
07 Funciones del SEO manager
08 Herramientas SEO
09 Planificación de una estrategia seo

Tema 25. Técnicas SEO

01 Técnicas SEO on-page
02 Estructura del sitio web
03 Landing page
04 Maquetación en html5
05 Maquetación en css3
06 Creación de metas
07 Modificación en código
08 Creación de url friendlys dinámicas
09 Vínculos internos y externos
10 Densidad de palabras
11 Técnicas SEO off-page
12 Link baiting
13 Creación de enlaces en la web 2.0 (link building)
14 Creación de enlaces en redes sociales
15 Social plugins (addthis, google+1, likes)
16 Técnicas seo avanzadas
17 La semántica y el social media como protagonistas
18 Rich snippets
19 Microdatos y microformatos
20 Schema, rdfa y open graph

Tema 26. Posicionamiento patrocinado en buscadores (SEM)

01 Introducción a la publicidad en buscadores
02 Conceptos clave
03 Inversión en anuncios publicitarios
04 Ubicación de los anuncios
05 Creación del anuncio
06 Número uno en el ranking
07 Principales plataformas del marketing en buscadores
08 Google adwords
09 Iniciar cuenta en google adwords
10 Creación de campañas para el buscador google
11 Bing Ads
12 Iniciar sesión en bing ads
13 Crear una campaña nueva en bing ads
14 Consejos de gestión y optimización de campañas sem

Tema 27. Keyword hunting para SEO y SEM – herramientas

01 Keywords hunting: selección de palabras clave
02 Claves de la elección de palabras clave
03 Nivel de competencia de cada palabra clave
04 Keywords: long tail
05 Keywords: genéricas
06 Herramientas de búsqueda de palabras clave
07 Google keyword planner
08 Google Trends
09 Google suggest
10 Semrush
11 Sistrix

Tema 28. Marketing de contenidos (content marketing)

01 Inbound marketing
02 Introducción al marketing de contenidos
03 Redacción de contenido en internet orientado a seo
04 Estructura del contenido
05 Técnicas para generar contenido
06 Marketing de contenido visual
07 Marketing de contenidos para mejorar la imagen de marca

Tema 29. Black Hat SEP

01 ¿Qué es Nlack Hat Seo?
02 White Bat SEO
03 Riesgos del uso de Black Hat SEO
04 Técnicas Black Hat SEO
05 Cambios en los algoritmos de Google y penalizaciones
06 Informe de acciones manuales

Tema 30. Plan Social Media

01 Introducción al plan social media
02 Principales plataformas social media en España
03 Profesionales de las redes sociales
04 Community Manager
05 Record manager
06 Social media planner
07 Social media marketing (SMM)
08 Social media optimization (SMO)
09 Factores a medir en social media para conocer la eficacia
10 Técnicas para medir las conversiones en los social media
11 Cómo crear un social media plan para el negocio
12 Cómo usar el social media marketing para incrementar las ventas

Tema 31. Conoce cómo funciona Instagram
Tema 32. Diseña tu estrategia en Instagram
Tema 33. Diseña tu plan de marketing en Instagram
Tema 34. Herramientas para gestionar tu estrategia en Instagram
Tema 35. Implementa tu plan con las mejores prácticas
Tema 36. Seguimiento y ajuste

Tema 37. Social media marketing
Tema 38. Facebook marketing
Tema 39. Las páginas
Tema 40. Aplicaciones
Tema 41. Creación de un grupo
Tema 42. Integración con otras herramientas
Tema 43. Marketing para fans
Tema 44. Plataforma publicitaria
Tema 45. Métricas y monitorización

Tema 46. Presentación

01 Presentación

Tema 47. Conceptos básicos

01 Novedades del programa
02 Tipos de imágenes
03 Resolución de imagen
04 Formato PSD
05 Formatos de imagen

Tema 48. Área de trabajo

01 Abrir y guardar una imagen
02 Crear un documento nuevo
03 Área de trabajo
04 Gestión de ventanas y paneles
05 Guardar un espacio de trabajo
06 Modos de pantalla
07 Prácticas

Tema 49. Paneles y menús

01 Barra menú
02 Barra de herramientas
03 Opciones de herramientas y barra de estado
04 Ventanas de Photoshop I
05 Ventanas de Photoshop II
06 Zoom y mano y ventana navegador
07 Prácticas

Tema 50. Herramientas de selección

01 Herramientas de selección
02 Herramienta marco
03 Opciones de marco
04 Herramienta
05 Lazo
06 Varita
07 De selección rápida
08 Mover
09 Sumar restar selecciones
10 Modificar selecciones
11 Prácticas

Tema 51. Herramientas de dibujo y edición

01 Herramientas de dibujo y edición
02 Herramienta pincel
03 Crear pinceles personalizados
04 Herramienta
05 Lápiz
06 Sustitución de color
07 Pincel historia
08 Pincel histórico
09 Degradado
10 Bote de pintura
11 Prácticas

Tema 52. Presentación de los contenidos

01 Objetivo del curso: dreamweaver es uno de los programas más potentes para la creación de páginas web
02 Dirigido a: diseñadores gráficos o web que desean aprender a crear páginas web

Tema 53. Conceptos básicos y novedades acerca de Dreamweaver CC

01 ¿Qué es un dominio de un sitio web?
02 ¿Qué es un servidor web? Clases de alojamiento web: alojamiento web gratis, alojamiento compartido, housing o colocation
03 Resolución de pantalla y sus diferentes tamaños: absoluto y relativo
04 Lenguaje html: el lenguaje con el que se escriben las páginas web
05 Diferentes tipografías y colores en la web
06 Prácticas

Tema 54. Sitios y documentos web

01 Sitios en dreamweaver, presenta los pasos a seguir para crear y configurar un sitio web en el programa macromedia dreamweaver. Explica las diferencias entre el sitio local y sitio remoto, cómo organizarlos para albergar el contenido creado y las distintas formas de ver los archivos en el sitio local
02 Configurar un sitio web
03 Administrar y editar sitios web
04 Crear y abrir documentos: creación de una página en blanco, creación de una plantilla en blanco, creación de una página basada en un archivo de muestra de dreamweaver cc, cómo abrir y editar documentos existentes
05 Espacio de trabajo de Dreamweaver CC
06 Vistas del documento: código, código dividida, diseño, en vivo
07 Propiedades de la página: css, HTML
08 Prácticas

Tema 55. Edición y creación de texto

01 Insertar texto: se indica cómo introducir texto en las páginas web a través del programa macromedia Dreamweaver CC. Se estudia el formato del texto (fuente, tamaño, color, alineación, sangría,…), los estilos css, la posibilidad de crear listas (numeradas, no numeradas o de definición) e incluso la revisión de la ortografía. Finalmente, también se describe la utilización de otros objetos en las páginas, como reglas horizontales, comentarios y la fecha de la última modificación de la página
02 Importar documentos de Microsoft Word
03 Propiedades del texto: propiedades HTML, propiedades CSS
04 Creación de listas: creación de una lista nueva, de una lista usando texto existente, de una lista anidada. Configuración de las propiedades de toda una lista
05 Caracteres especiales en HTML
06 Corregir y sustituir texto, revisión ortográfica, búsqueda y sustitución de texto
07 Crear un estilo CSS y definición
08 Web fonts: la tipografía es una parte esencial del diseño de páginas web
09 Prácticas

Tema 56. Enlaces

01 Introducción: explica cómo insertar hipervínculos en las páginas web a través del programa macromedia dreamweaver: vínculos a un lugar determinado de una página (a través de un anclaje con nombre), vínculos a otras páginas (del mismo sitio o a cualquier página de internet) y vínculos en un menú de salto. Se indican las diferencias entre rutas absolutas y relativas, así como la administración y modificación de hipervínculos en Dreamweaver. Por último, se describe el uso de comportamientos en las páginas, para ejecutar comandos en respuesta a determinados sucesos o eventos
02 Crear un enlace: rutas absolutas y relativas al documento. Rutas relativas a la raíz del sitio
03 Vínculo a un correo: creación de un vínculo de correo electrónico utilizando el comando insertar vínculo de correo electrónico, creación de un vínculo de correo electrónico mediante el inspector de propiedades.
04 Menú de salto
05 Widget de barra de menús: adición de un elemento de menú principal, adición de un elemento de submenú, eliminación de un elemento de menú principal o submenú
06 Comprobar vínculos: comprobación de vínculos del documento actual, comprobación de vínculos en una parte de un sitio local, comprobación de los vínculos de todo el sitio, reparación de los vínculos en el panel verificador de vínculos
07 Estilos en vínculos: link, visited, active
08 Prácticas

Tema 57. Trabajar con imágenes

01 Insertar una imagen: se describe el modo de incorporar imágenes en las páginas web a través del programa macromedia dreamweaver. Se presentan los formatos gráficos que se pueden utilizar en una página web y sus diferencias, así como la creación de imágenes de sustitución, mapas de imagen y barras de navegación
02 Propiedades de la imagen: el inspector de propiedades
03 Alinear y redimensionar una imagen
04 Rollover: una imagen al visualizarse en un navegador cambia
05 Mapas de imagen
06 Marcadores de posición
07 Objetos inteligentes
08 Prácticas