Globalización y marketing internacional

Globalización es la palabra que se usa para describir la creciente interdependencia. Crecimiento de las economías, culturas y poblaciones del mundo. Este provocada por el comercio transfronterizo de bienes y servicios, tecnología y flujos de inversión, personas e información. Los países han establecido asociaciones económicas para facilitar estos movimientos durante muchos siglos.

La globalización ha afectado y transformado la industria del marketing, cambiando lo que significa “crecer”. Crecer para incluir una base de clientes internacional, multicultural y multilingüe.

Una empresa tiene la tarea de decidir si implementar una estrategia de marketing global en la que se emita un mensaje de marketing. Mensaje similar en cada país o un enfoque internacional. Enfoque internacional que sea único para cada mercado. Todo esto basado en una perspectiva cultural y el uso específico de un producto.

La globalización brinda a las empresas la oportunidad de impulsar el reconocimiento de la marca. Reconocimiento, aumentar las ventas y establecer mercados en nuevas economías. Utilizar el mismo marketing global puede ahorrar dinero. Ahorrar dinero en comparación con el marketing personalizado por país, pero no siempre es el camino global.

Alrededor del 67 por ciento de los CEOs de los Estados Unidos creen que existen más oportunidades de crecimiento para sus compañías hoy que hace tres años. El 80 por ciento de los ejecutivos de EE. UU. Piensa que las compañías de EE. UU. Deberían expandirse internacionalmente para un crecimiento a largo plazo. Y el 54 por ciento de las empresas estadounidenses tiene algún tipo de participación extranjera.

A medida que las empresas apuntan a crecer internacionalmente, se dirigen a más personas y deben ser relevantes en una economía globalizada.