Es un modelo publicitario de pago que se gestiona desde la plataforma Google Ads. Permite publicar anuncios en los resultados de búsqueda de Google (lo que se conoce como SEM), en banners de otras páginas web y en vídeos de YouTube. Su manejo es sencillo y está pensado para que lo use cualquier persona.

Google hace una subasta por cada palabra clave para decidir qué anuncios muestra ante una búsqueda concreta. Quien crea un anuncio compite con otros anunciantes que usan las mismas palabras clave o se dirigen a la misma audiencia. Los anuncios de búsqueda llevan la palabra «anuncio» y se colocan en la zona superior, inferior o derecha de la pantalla.

Google valora cuatro elementos para decidir qué anuncios muestra en la página de resultados, en la red de webs asociadas y en YouTube.

  • El presupuesto: el dinero que se invierte en las campañas.
  • La calidad del anuncio y de la página de destino, evaluada desde la experiencia del usuario.
  • La repercusión estimada de las extensiones y otros formatos.
  • El contexto: las palabras de la búsqueda, la ubicación, el dispositivo (ordenador o móvil), los demás anuncios y otras características del usuario.

Son datos adicionales que se añaden al anuncio, como un número de teléfono o enlaces a otras páginas de la web. Google estima cómo influirán en el rendimiento. Con palabras clave y extensiones muy relevantes se puede conseguir una posición más alta pagando incluso menos que la competencia.

Son anuncios en forma de banner que aparecen en webs asociadas a Google. Pueden incluir imágenes, textos, audio y vídeo. Se crean desde la misma plataforma Google Ads que los anuncios de búsqueda.

Indica cuántas veces se visualizó el anuncio y cuántas personas hicieron clic para entrar en la web. También da información exacta sobre los clics que acaban en una venta, lo que permite medir qué campañas dan resultado.

Sí. El anuncio puede dirigirse al mundo entero, a un país o a una ciudad. Además, solo lo ven personas que han incluido ciertas palabras en su búsqueda, es decir, que han mostrado interés por ese tema.

Tiene cuatro partes.

  • URL de destino: la página a la que llega quien hace clic. Lo recomendable es una creada solo para lo que se anuncia, no la web principal.
  • URL visible: se forma con la URL de destino y la ruta, un texto opcional que da idea de la página a la que se accederá.
  • Título: lo primero que ve el usuario. Debe incluir las palabras clave que usarían los clientes potenciales.
  • Descripción: resalta lo más relevante del producto o servicio y conviene incluir una llamada a la acción, como «suscríbete».

Como el pago es por clic (PPC), los calificadores permiten descartar los clics que no interesan. Un ejemplo es un título con la frase «solamente en Madrid».

Pueden llamar por teléfono, usar un chat o dejar sus datos en un formulario para que la empresa los contacte después. Así los clientes potenciales conocen la empresa, sus productos y sus servicios, y pueden contactarla directamente.