Palabras clave
Se puede decir que la piedra angular del SEO son las palabras clave o keywords: es decir, aquellos términos que al introducirse en la búsqueda de Google tengan más posibilidades de llevar al internauta hasta nuestra página. Siempre que vayas a redactar un artículo, debes tener en cuenta las keywords a introducir en el contenido del texto. Una utilidad indispensable encontrar keywords es Google Adwords, en su herramienta de planificación de palabras claves buscamos, usando keywords potenciales que hayamos pensado previamente, más keywords principales y secundarias que nos sirvan para ganar relevancia en el buscador.
Cuidado con la inundación de keywords
Quizás un principiante en un curso periodismo digital piense que mientras más palabras clave tenga nuestro texto, mejor; pero no necesariamente. De hecho, la sobrecarga de keywords es conocida como stuffing y es penalizada por Google, por lo que terminaría teniendo el efecto justamente contrario al deseado. Una densidad de keywords entre 1% y 3% es muy buena, pero más importante aún es que tu redacción no parezca robótica o extremadamente al servicio de incluir palabras claves cómo sea. Una muy buena utilidad para medir esto, si trabajas en WordPress es el plugin WordPress SEO by Yoast, el cual te señala la densidad de la palabra clave, cuántas veces aparece y si es baja o alta.
Mezcla contenido de actualidad con aquellos que no pasen de moda
Es muy valioso para el estudiante de un curso periodismo digital saber mezclar la temática de sus contenidos, entre las tendencias del día y aquellos temas que siempre atraerán visitas porque no pasan de moda. Recetas de comida, sitios turísticos, consejos para usar herramientas web o software, definiciones de conceptos, etc, son temáticas de búsqueda que se realizan sin importar las tendencias. Por otra parte, puedes usar herramientas como Google Trends o los trending topics de Twitter para saber si se está hablando de algo que particularmente pudiera tener interés para tu nicho de mercado y por lo tanto, te convendría escribir un artículo al respecto.
Utiliza imágenes e infografías
Para los alumnos de un curso periodismo digital es indispensable el uso de imágenes y/o infografías para dar atractivo visual al texto, y para transmitir información de una forma más efectiva. Asegúrate de usar bancos de imágenes sin derechos de autor. Asimismo en la web existen soluciones como Canvas para hacer infografías sin necesidad de tener muchos conocimientos en diseño gráfico.
El contenido debe aportar valor
El texto debe ser de utilidad para el lector. Es conveniente escribir consejos, tips, recomendar herramientas y utilidades web, explicar el funcionamiento de plugins o cualquier cosa que pudiera ayudar al usuario a aprender algo nuevo o a hacer una tarea en específico. Asimismo, el alumno del curso periodismo digital debe crear contenido original. El texto no puede ser un “copia y pega” de otra web, pues esto podría traer importantes penalizaciones por parte de Google.
Publica periódicamente
Esto parece obvio, pero muchas personas caen en el error de no ser constantes en la publicación de contenido para sus webs. Puedes hacer artículos muy buenos y largos, pero si no publicas constantemente, es decir, si tu web no tiene contenido nuevo en poco tiempo, igualmente lo más seguro es que caigas en la irrelevancia. Los mejores blogs y webs publican contenido de calidad, sino todos los días, al menos unas 3 veces por semana.
Redes sociales
Un aspecto principal del curso periodismo digital es la importancia de las redes sociales para crear una comunidad alrededor de nuestra web. Compartir nuestro contenido en las redes sociales es sencillamente vital e indispensable. Abre perfiles en redes sociales que se adapten a las ventajas de tu negocio, pero en general, Facebook, Twitter e Instagram a día de hoy son fundamentales.
Aplicando estos consejos y lo aprendido en un curso periodismo digital, conocerás las pautas elementales que pueden hacer que tu contenido sea efectivo en la tarea de colocar tu web entre las primeras páginas de Google.
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Preguntas frecuentes
¿Qué son las palabras clave y por qué se consideran la base del SEO?
Son los términos que, al escribirse en el buscador de Google, tienen más posibilidades de llevar al internauta hasta una página concreta. Por eso conviene definir las keywords antes de redactar cada artículo y tenerlas presentes mientras se escribe.
¿Cómo se buscan palabras clave con el planificador de Google Adwords?
Se introducen las keywords potenciales en las que ya se había pensado, y la herramienta propone otras principales y secundarias. Esas propuestas ayudan a ganar relevancia en el buscador.
¿Qué es el keyword stuffing y qué consecuencias tiene?
Es la sobrecarga de palabras clave en un texto. Quien empieza suele pensar que cuantas más keywords, mejor, pero Google penaliza esa práctica y el efecto acaba siendo el contrario al buscado. Más importante que repetir términos es que la redacción no parezca robótica ni esté al servicio de meterlos como sea.
¿Qué densidad de palabras clave es adecuada y cómo se mide?
Una densidad de entre el 1% y el 3% se considera muy buena. En WordPress el plugin WordPress SEO by Yoast indica cuántas veces aparece la palabra clave y si su densidad es baja o alta.
¿Cómo combinar temas de actualidad con contenidos que no pasan de moda?
Conviene alternar las tendencias del día con temas que atraen visitas siempre, porque se buscan con independencia de la actualidad. Ejemplos de estos últimos son las recetas de cocina, los sitios turísticos, los consejos para usar herramientas web o software y las definiciones de conceptos.
Para detectar qué está de moda se puede acudir a Google Trends o a los trending topics de Twitter. Si algo despierta interés en el nicho de mercado propio, merece la pena escribir un artículo sobre ello mientras el tema siga vivo.
¿Para qué sirven las imágenes y las infografías en un texto periodístico?
Dan atractivo visual al texto y transmiten la información de forma más efectiva. Conviene recurrir a bancos de imágenes sin derechos de autor, y hay soluciones web para crear infografías sin grandes conocimientos de diseño gráfico.
¿Qué significa que un contenido aporte valor al lector?
Significa que le sirve para aprender algo nuevo o para realizar una tarea concreta. Funcionan bien los consejos, los tips, la recomendación de herramientas y utilidades web y la explicación de cómo funcionan los plugins.
El contenido, además, debe ser original. Un texto copiado y pegado de otra web puede acarrear penalizaciones importantes por parte de Google, así que cada artículo tiene que aportar algo propio.
¿Con qué frecuencia hay que publicar para no caer en la irrelevancia?
Lo ideal es publicar de forma constante. Los mejores blogs y webs ponen contenido de calidad, si no cada día, al menos unas tres veces por semana. Un artículo muy bueno y largo no compensa semanas sin novedades.
¿Qué redes sociales conviene abrir para dar a conocer una web?
Las redes crean una comunidad alrededor de la web, y compartir en ellas el contenido es imprescindible. Los perfiles deben adaptarse a las ventajas del negocio, pero en general Facebook, Twitter e Instagram son las básicas.
¿Por qué los medios digitales necesitan aplicar técnicas de SEO?
Con tanta información saturando Internet, un texto que no se posicione pasa desapercibido. Las webs de noticias, los blogs corporativos y las páginas de variedades aplican métodos de SEO (Search Engine Optimization) para atraer visitantes y ganar relevancia en Google. La llegada de Internet y de las nuevas tecnologías de la información y la comunicación ha transformado, además, la forma de hacer periodismo, por lo que la redacción debe adaptarse a ese entorno.
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